MARS FOOD ANNUNCIA CHE IL MARCHIO UNCLE BEN'S® MODIFICHERÀ IL SUO NOME IN BEN'S ORIGINAL™
Oltre al nuovo nome, il rebrand avrà un nuovo purpose: creare opportunità che offrano a tutti un posto a tavola

MILANO (23 settembre, 2020) – Oggi Mars Food ha annunciato che modificherà il nome del brand UNCLE BEN'S® in Ben’s Original™, sottolineando così la volontà del marchio di creare un futuro più inclusivo, pur continuando a impegnarsi nel produrre il miglior riso al mondo. 

"Nelle ultime settimane, abbiamo ascoltato migliaia di consumatori, i nostri Associati e altri stakeholder di tutto il mondo - ha dichiarato Fiona Dawson, Global President Mars Food, Multisales and Global Customers - comprendiamo le ingiustizie che sono state associate al nome e al volto del marchio precedente e, come abbiamo annunciato a giugno, ci siamo impegnati a cambiare". 

L'azienda ha deciso di sostituire l'immagine delle confezioni con un'iconografia più equa. Mars Food non sta solo cambiando il nome e l’immagine del brand, si sta anche attivando per migliorare l'inclusione e l'equità e sta definendo il nuovo purpose del marchio: creare opportunità che offrano a tutti un posto a tavola.

I programmi Ben’s Original™ garantiranno infatti alle comunità più svantaggiate l'accesso ai pasti nutrienti che tutti meritiamo, oltre ad aiutare gli imprenditori culinari, qualunque sia il colore della loro pelle, ad avere accesso a opportunità educative, in modo che le loro idee e le loro voci possano essere apprezzate da tutti. Questo impegno partirà dagli Stati Uniti, dove il marchio ha stretto una partnership con la National Urban League, per sostenere gli aspiranti chef neri, attraverso un fondo di borse di studio, prima di espandersi per sostenere altre comunità bisognose di tutto il mondo.   

"Oggi più che mai i brand giocano un ruolo importante che ci vede impegnati in un percorso di riconciliazione sulla giustizia razziale, la diversità e l'inclusione", ha detto Marc Morial, Presidente e CEO della National Urban League. "Siamo orgogliosi di collaborare con Ben's Original™ in questo momento in cui il brand si sta evolvendo e sta intraprendendo un nuovo percorso con un nuovo purpose: quello di fornire alle comunità nere, negli Stati Uniti e all'estero, opportunità più eque di istruzione e crescita professionale”.  

Inoltre, a Greenville, Mississippi - dove il Ben's Original™ è prodotto per gli Stati Uniti da oltre 40 anni - Mars Food investirà nella comunità locale per affrontare i problemi che affliggono la regione da generazioni. Questo programma si concentrerà sul miglioramento delle opportunità educative di oltre 7.500 studenti della zona, oltre a favorirne l'accesso a cibi freschi. 

Questi primi passi si aggiungono all'impegno di Mars, Incorporated di continuare a migliorare l’uguaglianza razziale: dall'aumento della rappresentanza nella forza lavoro, nella leadership e nella pipeline dei talenti dell'azienda, al migliore utilizzo della spesa, in particolare tra i fornitori, per guidare un cambiamento positivo. 

"Anche se questo cambiamento implicherà un processo complesso, non c'è momento migliore di quello attuale - ha aggiunto Dawson - sappiamo che questa è la cosa giusta da fare per il nostro brand e per il nostro business, per assicurarci di creare il futuro veramente inclusivo che tutti meritano". 

Ben’s Original™ raggiungerà gli scaffali nel 2021. Per ulteriori informazioni sul brand the Ben’s Original™ , visita  http://announcement.unclebens.com

*** 

Mars Multisales, Italia, con sede ad Assago Milanofiori (Mi), è la consociata che commercializza alcuni dei marchi del gruppo sul territorio italiano. L’azienda occupa 220 Associati e ha un fatturato di 320 milioni di Euro. Mars Italia è da anni Great Place to Work, riconoscimento che identifica i migliori ambienti di lavoro. L’azienda produce e distribuisce una vasta gamma di prodotti con marchi tra i più conosciuti al mondo. Tra i brand Mars distribuiti in Italia: Petcare – PEDIGREE®, WHISKAS®, CESAR®, SHEBA®, KITEKAT®, GREENIES®; Chocolate – M&M’S®, SNICKERS®, MARS®, TWIX®; Wrigley – chewing gum: Extra®; confections – SKITTLES®; Food – UNCLE BEN’S® e SUZI WAN® – e la nuova gamma di healthy snack a base di frutta secca BE-KIND®. 

Mars, Incorporated é un'azienda a proprietà familiare con oltre un secolo di storia nella produzione di prodotti diversificati e nell’offerta di servizi alle persone che possiedono e amano gli animali da compagnia. Con un fatturato di oltre 35 miliardi di dollari, l’azienda è un business globale che produce alcuni dei brand più amati al mondo: M&M’s®, SNICKERS®, TWIX®, MILKY WAY®, DOVE®, PEDIGREE®, ROYAL CANIN®, WHISKAS®, EXTRA®, ORBIT®, 5™, SKITTLES®, UNCLE BEN’S®, and COCOAVIA®. Mars fornisce anche servizi veterinari per la salute degli animali da compagnia, tra cui BANFIELD® Pet Hospitals, Blue Pearl®, VCA® e Pet Partners. Con quartier generale a McLean, in Virginia (USA), Mars è presente in più di 80 paesi. I Cinque Principi di Mars – Qualità, Responsabilità, Mutualità, Efficienza e Libertà – ispirano ogni giorno gli oltre 100.000 Associati nella creazione di valore per tutti i partner e stimolare una crescita di cui poter andare fieri. Per maggiori informazioni su Mars, visitaci su www.mars.com. Seguici su Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram e YouTube

 

Per ulteriori informazioni: 

Mars Multisales, Italia 

Simona D’Altorio

Head of Corporate Affairs 

[email protected] 

Sara Amadei - Elisa Tarrini 

[email protected]