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Mars Edge
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GoMo™ Dal Crunchies, un prodotto nutriente nato da un approccio innovativo

Oltre la metà della popolazione mondiale è oggi colpita da forme diverse di carenze alimentari. La nostra azienda desidera un futuro in cui nessuno, specialmente i bambini, debba soffrire di carenze nutrizionali. Mars Edge, il nostro nuovo segmento aziendale, è nato con lo scopo di sfruttare le ultime novità in campo scientifico e tecnologico e attingere ai dati più aggiornati per dar vita a una partnership innovativa che sappia trovare le soluzioni a problemi complessi come questo. 

È quindi con grande orgoglio che presentiamo GoMo™ Dal Crunchies, recentemente introdotto in India. GoMo™ è un alimento nutriente, pensato in particolare per offrire ai bambini indiani in età scolare le proteine e i micronutrienti fondamentali per la loro crescita. È disponibile in gusti deliziosi e a un prezzo accessibile. 

Principalmente a base di pisello giallo, fornisce 6 grammi di proteine per porzione da 35g e dal 15 al 100 % della dose giornaliera consigliata (Recommended Dietary Allowance, RDA) di micronutrienti essenziali, come la vitamina A, la vitamina B12, la vitamina C e la vitamina D. Essendo a base di legumi, GoMo™ fornisce inoltre una quantità notevole di lisina, un aminoacido presente in scarsa quantità nella dieta indiana.  GoMo™ è un integratore salutistico, tutelato da marchio registrato. Le varianti (chili, lemon pepper, green chutney e masala mix) sono studiate per assecondare il gusto locale e offrire un prodotto gradevole, oltre che nutriente.  Infine, GoMo™ è disponibile in due varianti di prezzo (da 20 e da 10 rupie) per portare nutrimento al più vasto numero di persone possibile. 

Un esempio brillante di collaborazione e innovazione 

Affinché GoMo™ diventasse un prodotto fruibile, sono stati necessari ampi sforzi di collaborazione e un approccio innovativo al business, anche in termini di sviluppo e distribuzione del prodotto. 

Ciò che inizialmente era soltanto l'idea di un team visionario all'interno del gruppo di innovazione di Mars si è trasformato in realtà, grazie alla collaborazione con il Tata Trust, una delle maggiori organizzazioni filantropiche indiane. Le conoscenze del Tata Trust, che spaziano dal settore della nutrizione in India, alle specifiche esigenze delle comunità locali, fino alla rete di distribuzione, sono state fondamentali. 

La chiave dello sviluppo di GoMo™ è l'approccio basato su dati concreti. Per definire le caratteristiche specifiche di GoMo™ in grado di colmare il divario nutrizionale in India, abbiamo collaborando con esperti nel campo della nutrizione, fra cui il St. John’s Research Institute di Bangalore e la University of California, Davis. 

Inoltre, volevamo assicurarci che GoMo™ fosse disponibile nei luoghi dove è più necessario, ovvero i villaggi delle zone rurali, difficili da raggiungere. Per rendere possibile tutto questo, abbiamo dovuto adottare un approccio innovativo. Ci siamo rivolti a imprenditori in grado di coprire l'ultimo tratto del percorso di GoMo™ verso i consumatori, come gruppi di mutua assistenza composti da donne per la vendita porta a porta e piccoli negozi rurali nei villaggi più remoti. Abbiamo già avviato le vendite in due stati (Uttar Pradesh e Maharashtra), in cui si trova circa un terzo della popolazione di bambini Indiani colpiti da malnutrizione .  Siamo convinti che questo approccio innovativo allo sviluppo e alla distribuzione del prodotto ci consentirà di offrire un nutrimento delizioso, nato sulla base di dati concreti e più accessibile ai consumatori che ne hanno bisogno. 

Un passo avanti 

Sappiamo bene che con una singola azione non risolveremo la sfida globale della salute, ma è comunque un piccolo passo avanti. Siamo anche consapevoli del fatto che il nostro è un percorso e, per molti aspetti, stiamo facendo qualcosa di nuovo ma dovremo continuare a imparare da ciò che facciamo. Gli associati di Mars Edge guardano con entusiasmo alla possibilità di fare la differenza in India e attendono impazienti di assistere all'impatto del proprio lavoro per contribuire al raggiungimento di un livello di vita migliore.

GoMo™ Dal Crunchies

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