Mars Brands
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Nutrimento per il benessere
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Elevati standard di marketing
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Aiutiamo le persone a vivere più sane e più felici

Per la nostra azienda, che possiede molti dei marchi più noti e amati in tutto il mondo, il marketing responsabile è una cosa seria. La nostra guida è il Codice di marketing di Mars, che fornisce informazioni chiare e promuove un uso appropriato dei nostri prodotti e servizi.  

Da questo punto di vista, gli obiettivi che abbiamo fissato prevedono di mantenere almeno il 95% di conformità agli standard previsti per i contenuti multimediali e di superare il 97% di conformità agli standard di media placement. Siamo orgogliosi di aver superato entrambi gli obiettivi  già nel 2017. 

Il Responsible Marketing Governance Report è il primo rapporto annuale sulla governance di Mars e tiene traccia dei nostri progressi nell'attuazione del Codice di marketing globale di Mars per l'alimentazione umana. Questo report fornisce maggiori dettagli sul nostro approccio alla governance del Codice, sul nostro successo iniziale e sulle aree da migliorare. I risultati del 2017 sono incoraggianti e ci aiuteranno a migliorare ulteriormente il nostro impegno a favore del marketing responsabile. Soprattutto ci auguriamo che, condividendo ciò che abbiamo imparato, contribuiremo a diffondere ulteriormente il concetto di responsabilità nel nostro settore.  

IL NOSTRO PIANO DI AZIONE E I NOSTRI PROGRESSI NEL MARKETING RESPONSABILE 

Nel 2007 siamo stati una delle prime aziende ad adottare autonomamente un codice di marketing responsabile; tale codice è stato applicato a tutti i prodotti per l'alimentazione umana e comprendeva molti impegni tra cui:  

  • Non rivolgere la nostra pubblicità a bambini di età inferiore a 12 anni (13 anni,nel caso delle comunicazioni digitali) e fornire ai genitori tutte le informazioni necessarie per prendere le decisioni più corrette nel bene dei loro figli. 
  • Non utilizzare personaggi famosi o coperti da copyright per "strizzare l'occhio" a bambini di età inferiore a 12 anni. Le nostre linee guida per i personaggi M&M's® prevedono che azioni e discorsi siano rivolti a un pubblico di età superiore; oltrea ad essere enfatizzata la personalità da adulti di questi personaggi. 
  • Pubblicare le informazioni sul fabbisogno calorico giornaliero (o informazioni equivalenti) sia sulla parte anteriore che su quella posteriore delle confezioni. Siamo orgogliosi di essere una delle prime aziende di produzione di alimenti e bevande a livello mondiale a fornire indicazioni sulla frequenza con cui i nostri prodotti più golosi dovrebbero essere consumati. 
  • Realizzare confezioni monodose di cioccolato e prodotti dolciari il cui contenuto sia di 250 calorie o inferiore. Questo permette ai consumatori di fare scelte responsabili e lo permetterà ancora di più in futuro perché stiamo per lanciare prodotti con un numero di calorie persino inferiore.  

Grazie al nostro impegno significativo per un marketing responsabile, forniamo ai consumatori tutte le informazioni necessarie per fare scelte sane e vivere un futuro migliore.